{"id":15623,"date":"2022-09-23T14:55:52","date_gmt":"2022-09-23T13:55:52","guid":{"rendered":"https:\/\/woodpecker.co\/blog\/fuentes-imagenes-y-enlaces-en-el-correo-electronico-frio-debemos-utilizarlos-alguna-vez\/"},"modified":"2022-09-23T14:55:52","modified_gmt":"2022-09-23T13:55:52","slug":"fuentes-imagenes-y-enlaces-en-el-correo-electronico-frio-debemos-utilizarlos-alguna-vez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/woodpecker.co\/blog\/es\/fuentes-imagenes-y-enlaces-en-el-correo-electronico-frio-debemos-utilizarlos-alguna-vez\/","title":{"rendered":"Fuentes, im\u00e1genes y enlaces en el correo electr\u00f3nico fr\u00edo: \u00bfdebemos utilizarlos alguna vez?"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\">\u00bfHas tenido alguna vez la idea de utilizar fuentes especiales, negritas o subrayados en tu correo electr\u00f3nico fr\u00edo? \u00bfHas probado a incluir enlaces o im\u00e1genes? \u00bfHas tenido la tentaci\u00f3n de a\u00f1adir archivos adjuntos a tus mensajes? A continuaci\u00f3n, te explicamos la forma gr\u00e1fica de los correos electr\u00f3nicos en fr\u00edo que funcionan (o no funcionan) y las razones de cu\u00e1ndo y por qu\u00e9 funcionan (si es que lo hacen).<\/p>\n<p class=\"p1\">Si ha respondido positivamente a las tres preguntas que he planteado en la introducci\u00f3n, cambie la perspectiva del remitente al cliente potencial durante un par de segundos y piense en ello:<\/p>\n<p class=\"p1\">\u00bfCu\u00e1ntas veces ha le\u00eddo realmente, y me refiero a ello de principio a fin, un correo <a href=\"https:\/\/woodpecker.co\/blog\/how-to-write-a-cold-email-that-actually-works-six-step-tutorial\/\">electr\u00f3nico fr\u00edo<\/a> que inclu\u00eda fuentes no est\u00e1ndar, piezas de texto coloreadas, en negrita o subrayadas?<\/p>\n<p class=\"p1\">\u00bfCu\u00e1ntas veces has abierto enlaces en un correo electr\u00f3nico fr\u00edo?<\/p>\n<p class=\"p1\">\u00bfCu\u00e1ntas veces has descargado un archivo adjunto de una persona que no conoces en absoluto?<\/p>\n<h2 class=\"p1\">\u00bfPor qu\u00e9 nos sentimos tentados a utilizar esas cosas en nuestro correo electr\u00f3nico en fr\u00edo?<\/h2>\n<p class=\"p1\">Creo que hay varias razones para ello, como por ejemplo<\/p>\n<p class=\"p1\">podemos pensar que poner en negrita trozos de texto dentro de nuestro correo electr\u00f3nico har\u00e1 que nuestro prospecto lea esos trozos;<\/p>\n<p class=\"p1\">podemos suponer que un enlace a un v\u00eddeo de presentaci\u00f3n de nuestra aplicaci\u00f3n ayudar\u00e1 a nuestro cliente potencial a decidir si nuestro producto es adecuado o no;<\/p>\n<p class=\"p1\">podemos suponer que, dado que el correo electr\u00f3nico es muy breve, un archivo adjunto con material educativo har\u00e1 que nuestros clientes potenciales se interesen m\u00e1s por los detalles de nuestra oferta.<\/p>\n<h2 class=\"p1\">\u00bfPor qu\u00e9 debemos aprender a controlar la tentaci\u00f3n?<\/h2>\n<p class=\"p1\">Voy a utilizar algunos ejemplos con fuentes, para mostrarte de forma m\u00e1s v\u00edvida lo que temo. Estos son los correos electr\u00f3nicos que realmente recib\u00ed en mi buz\u00f3n. Por favor, no preste demasiada atenci\u00f3n a la copia de los correos electr\u00f3nicos a continuaci\u00f3n, porque no mejora las cosas. En realidad, en la mayor\u00eda de los casos, empeora las cosas.<\/p>\n<p class=\"p1\">Aqu\u00ed vamos. Y atenci\u00f3n: los tres ejemplos de abajo NO son lo que se supone que debemos hacer. (Nota: Los campos a cuadros han sido pegados por m\u00ed en los datos personales de esos fr\u00edos correos electr\u00f3nicos).<\/p>\n<p class=\"p1\">Presta atenci\u00f3n a la variedad de tipos y tama\u00f1os de letra en este:<\/p>\n<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/woodpecker.co\/blog\/app\/uploads\/2015\/09\/fonts-colours-1.png\" \/>\n<p class=\"p1\">&#8230; aqu\u00ed hay otro, esta vez no s\u00f3lo los colores sino tambi\u00e9n el subrayado:<\/p>\n<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/woodpecker.co\/blog\/app\/uploads\/2015\/09\/fonts-colours-2.png\" alt=\"fonts-colours-2\" \/>\n<p class=\"p1\">&#8230; y aqu\u00ed va mi favorito:<\/p>\n<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/woodpecker.co\/blog\/app\/uploads\/2015\/09\/fonts-colours-3.png\" alt=\"fonts-colours-3\" \/>\n<p class=\"p1\">As\u00ed que las preguntas que me hago cuando recibo correos electr\u00f3nicos de este tipo son:<\/p>\n<p class=\"p1\">\u00bfSab\u00edan esas personas realmente lo que estaban enviando? \u00bfLo hicieron a prop\u00f3sito?<\/p>\n<p class=\"p1\">S\u00e9 que esos son ejemplos un poco extremos, y que no pensaron en usar todos los colores del arco iris en sus correos electr\u00f3nicos, o 4 tipos de letra diferentes, para el caso. Pero creo que todos hemos pensado en un poco de negrita aqu\u00ed y all\u00e1, o en un enlace separado gr\u00e1ficamente a nuestro sitio web.<\/p>\n<p class=\"p1\">\n<aside class=\"cta-block cta-block--a-version js-cta-block ab-no-10-cta-block ab-no-11-cta-block\">\n  <p class=\"cta-block__heading u-heading-preset-md-600\">Env\u00ede correos electr\u00f3nicos potentes y potencie las respuestas<\/p>\n  <div class=\"cta-block__form-container\">\n    <form class=\"js-cta-block-form\" action=\"https:\/\/woodpecker.co\/signup\/\" class=\"cta-block__button-only-form js-cta-block-no-input-form\">\n      \n\n\n\n\n\n\n\n\n<button class=\"c-button js-button c-button--color-main c-button--size-small u-focus-visible-outline\">\nIniciar prueba gratuita\n<\/button>    <\/form>\n    \n    <form class=\"c-input-button-form js-cta-block-form cta-block__form\" action=\"https:\/\/woodpecker.co\/signup\/\" method=\"POST\" novalidate>\n        \n  <div class=\"c-form-field js-form-field  c-input-button-form__form-field\">\n    \n    <label class=\"c-label c-form-field__label\" for=\"cta-block-form-email-1183276374\">Work email<\/label>\n\n                    \n  <input class=\"c-input  js-input c-input-button-form__input\" placeholder=\"will@woodpecker.co\" name=\"email\" id=\"cta-block-form-email-1183276374\" type=\"email\" \/>\n            \n    <span class=\"c-form-field__error js-error\">\n                                      Invalid email format\n        \n\n                <\/span>\n  <\/div>\n\n        <div class=\"c-input-button-form__button\">\n          \n\n\n\n\n\n\n\n\n<button class=\"cta-block__button c-button js-button c-button--color-main c-button--size-small u-focus-visible-outline\">\n                Iniciar prueba gratuita\n        \n\n<\/button>        <\/div>\n\n            <\/form>\n  <\/div>\n<\/aside><\/p>\n<h2 class=\"p1\">Entonces, \u00bfd\u00f3nde est\u00e1 la l\u00ednea entre &#8220;demasiado&#8221; y &#8220;lo justo&#8221;?<\/h2>\n<p class=\"p1\">Bueno, mi sugerencia sobre la forma de los correos electr\u00f3nicos fr\u00edos B2B ser\u00eda hacerlos lo m\u00e1s simple y sencillo posible.<\/p>\n<p class=\"p1\">Cuando nuestro cliente potencial abra el correo electr\u00f3nico, deber\u00eda sentirse como un mensaje ordinario y personal de 1 a 1. No debe parecer un folleto, ni un bolet\u00edn informativo, ni siquiera una oferta (aunque lo que solemos enviar a nuestros clientes potenciales suele incluir alg\u00fan tipo de oferta).<\/p>\n<p class=\"p1\">El texto debe ser lo suficientemente corto como para que el destinatario pueda leer todo el correo electr\u00f3nico en unos 10 segundos. Si sentimos que tenemos que poner algo en negrita para asegurarnos de que nuestro cliente potencial se dar\u00e1 cuenta de la informaci\u00f3n, eso es una se\u00f1al de que debemos acortar significativamente nuestro texto. Si el correo electr\u00f3nico es personalizado, intrigante, conciso y relevante, a nuestros clientes potenciales no les importar\u00e1 leerlo todo.<\/p>\n<h3 class=\"p1\">Y si decidimos a\u00f1adir algunos elementos gr\u00e1ficos, enlaces o archivos adjuntos&#8230;<\/h3>\n<p class=\"p1\">deber\u00edamos ser capaces de definir claramente la raz\u00f3n por la que los ponemos ah\u00ed. Si pensamos a\u00f1adir un enlace a nuestro sitio web, probablemente sea mejor ponerlo en nuestra <a href=\"https:\/\/woodpecker.co\/blog\/cold-email\/a-little-big-thing-what-do-i-put-in-my-email-signature\/\">firma<\/a>. Si el cliente potencial est\u00e1 interesado en m\u00e1s detalles, encontrar\u00e1 el enlace all\u00ed, o nos pedir\u00e1 que le enviemos m\u00e1s detalles (lo que es un gran inicio de conversaci\u00f3n).<\/p>\n<p class=\"p1\">Si piensa a\u00f1adir el enlace a una <a href=\"https:\/\/woodpecker.co\/blog\/news\/animated-landing-page\/\">p\u00e1gina de aterrizaje<\/a> con formulario de suscripci\u00f3n para una prueba gratuita o una demostraci\u00f3n, lea primero el art\u00edculo anterior de este blog:<\/p>\n<p class=\"p1\"><a href=\"https:\/\/woodpecker.co\/blog\/cold-email\/self-service-cold-email\/\">El autoservicio en el Cold Email &gt;&gt;<\/a><\/p>\n<h2 class=\"p1\">\u00bfCu\u00e1ndo utilizar un enlace y c\u00f3mo?<\/h2>\n<p class=\"p1\">No me malinterpretes, no es que los enlaces nunca funcionen. La clave es hacer que el enlace sea realmente valioso para el prospecto (y no, el enlace a nuestro sitio web no es tan valioso como podemos suponer).<\/p>\n<p class=\"p1\">Cuando me plante\u00e9 escribir este post, inmediatamente pens\u00e9 en un ejemplo de un correo electr\u00f3nico fr\u00edo que inclu\u00eda enlaces dentro del cuerpo del correo y que realmente trajo grandes resultados a su autor. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Harris_Bryan\">Bryan Harris<\/a> en uno de sus magn\u00edficos art\u00edculos muestra paso a paso c\u00f3mo conseguir un contrato de 3.000 d\u00f3lares mensuales con el correo electr\u00f3nico fr\u00edo.<\/p>\n<p class=\"p1\">Voy a incrustar la pantalla del propio correo electr\u00f3nico aqu\u00ed, pero aseg\u00farate de<a href=\"http:\/\/blog.videofruit.com\/3kpermonth\/\"> leer todo el art\u00edculo<\/a> porque hay un mont\u00f3n de consejos \u00fatiles y pr\u00e1cticos all\u00ed.<\/p>\n<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/woodpecker.co\/blog\/app\/uploads\/2015\/10\/Bryan_Harris_cold_email-e1443700365773.png\" alt=\"Bryan_Harris_cold_email\" \/>\n<p class=\"p1\">Como puedes ver, Bryan utiliz\u00f3 hasta tres enlaces en su correo electr\u00f3nico. Pero cada uno de esos enlaces juega un papel crucial en el mensaje:<\/p>\n<ol>\n<li class=\"p1\">El primero es para demostrar que realmente trabaja con KissMetrics, y no se limita a decir que lo hace.<\/li>\n<li class=\"p1\">\u00a0El segundo remite a una entrada en el blog del cliente potencial, para que pueda acceder r\u00e1pidamente al contenido del que habla Bryan.<\/li>\n<li class=\"p1\">\u00a0El tercero es el enlace a un video de demostraci\u00f3n que prepar\u00f3 individualmente para este prospecto en particular, basado en el contenido que el prospecto produjo previamente.<\/li>\n<\/ol>\n<p class=\"p1\">\u00bfSon estos tres enlaces &#8220;demasiado&#8221;? Yo no dir\u00eda que lo son. Son &#8220;lo justo&#8221; porque cada uno de ellos enlaza con un lugar de material relevante y personalizado para el cliente potencial. No se trata simplemente de decir: &#8220;Hola, soy Bryan y hago v\u00eddeos. Aqu\u00ed tienes el enlace a mi sitio para que puedas ver lo que hago&#8221;.<\/p>\n<p class=\"p1\">Es un enfoque muy personalizado, totalmente centrado en el cliente potencial. El cliente potencial no tiene ninguna duda de que el mensaje se le ha enviado individualmente. Es una oferta, tampoco hay duda. Pero va al grano. Le dice al cliente potencial &#8220;esto es lo que realmente puedo hacer por usted&#8221;, no &#8220;esto es lo que b\u00e1sicamente hago por la gente&#8221;.<\/p>\n<p class=\"p1\">Y as\u00ed es como se crean campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico en fr\u00edo que funcionan \ud83d\ude09<\/p>\n<p class=\"p1\">Consulte:<\/p>\n<p class=\"p1\"><a href=\"https:\/\/woodpecker.co\/blog\/cold-email\/links-in-cold-email\/\">C\u00f3mo a\u00f1adir y rastrear enlaces de forma segura en Woodpecker &gt;&gt;<\/a><\/p>\n<h2 class=\"p1\">\u00bfQu\u00e9 le conviene a usted?<\/h2>\n<p class=\"p1\">Algunos puntos r\u00e1pidos para recordar:<\/p>\n<p class=\"p1\">#1. No hagas un \u00e1rbol de Navidad con tu correo electr\u00f3nico. Mant\u00e9n la sencillez. Evite el estilo de los folletos o boletines informativos. Haz que s\u00f3lo las palabras hagan el trabajo.<\/p>\n<p class=\"p1\">#2. Si crees que algunas partes de tu correo electr\u00f3nico deben ser mejoradas gr\u00e1ficamente, hazlo m\u00e1s corto.<\/p>\n<p class=\"p1\">#3. No incluyas enlaces, im\u00e1genes ni adjuntes archivos PDF u otros materiales si no est\u00e1s 100% seguro del papel que deben desempe\u00f1ar en tu mensaje.<\/p>\n<p class=\"p1\">#4. Utiliza la firma para proporcionar a tu cliente potencial un enlace a tu sitio web, blog, Twitter o cualquier otro sitio en el que pueda encontrar m\u00e1s informaci\u00f3n sobre tu empresa y producto.<\/p>\n<p class=\"p1\">#5. No te permitas pensar que cuanta m\u00e1s informaci\u00f3n env\u00edes al prospecto, m\u00e1s probable ser\u00e1 que hable contigo o se inscriba para una prueba. En lugar de ello, intente iniciar una valiosa relaci\u00f3n B2B envi\u00e1ndoles un correo electr\u00f3nico breve y sencillo sobre c\u00f3mo podr\u00eda ayudarles exactamente su soluci\u00f3n a ellos y a su empresa.<\/p>\n<p class=\"p1\">#6. Haz un esfuerzo real y demu\u00e9strales que realmente te importa. (Consejo: Enviarles un folleto o una oferta general con precios en un correo electr\u00f3nico fr\u00edo no muestra que realmente te importa).<\/p>\n<p class=\"p1\">Espero que esto le ayude a proteger sus correos electr\u00f3nicos fr\u00edos del triunfo de la forma sobre el contenido. Si tienes otra opini\u00f3n sobre la forma de los correos electr\u00f3nicos fr\u00edos, o los enlaces y archivos adjuntos, basada en la experiencia, estar\u00e9 encantado de leerla en la secci\u00f3n de comentarios.<\/p>\n<p class=\"p1\">\n<aside class=\"cta-block cta-block--a-version js-cta-block ab-no-10-cta-block ab-no-11-cta-block\">\n  <p class=\"cta-block__heading u-heading-preset-md-600\">Env\u00ede correos electr\u00f3nicos potentes y potencie las respuestas<\/p>\n  <div class=\"cta-block__form-container\">\n    <form class=\"js-cta-block-form\" action=\"https:\/\/woodpecker.co\/signup\/\" class=\"cta-block__button-only-form js-cta-block-no-input-form\">\n      \n\n\n\n\n\n\n\n\n<button class=\"c-button js-button c-button--color-main c-button--size-small u-focus-visible-outline\">\nIniciar prueba gratuita\n<\/button>    <\/form>\n    \n    <form class=\"c-input-button-form js-cta-block-form cta-block__form\" action=\"https:\/\/woodpecker.co\/signup\/\" method=\"POST\" novalidate>\n        \n  <div class=\"c-form-field js-form-field  c-input-button-form__form-field\">\n    \n    <label class=\"c-label c-form-field__label\" for=\"cta-block-form-email-1686288096\">Work email<\/label>\n\n                    \n  <input class=\"c-input  js-input c-input-button-form__input\" placeholder=\"will@woodpecker.co\" name=\"email\" id=\"cta-block-form-email-1686288096\" type=\"email\" \/>\n            \n    <span class=\"c-form-field__error js-error\">\n                                      Invalid email format\n        \n\n                <\/span>\n  <\/div>\n\n        <div class=\"c-input-button-form__button\">\n          \n\n\n\n\n\n\n\n\n<button class=\"cta-block__button c-button js-button c-button--color-main c-button--size-small u-focus-visible-outline\">\n                Iniciar prueba gratuita\n        \n\n<\/button>        <\/div>\n\n            <\/form>\n  <\/div>\n<\/aside><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfHas tenido alguna vez la idea de utilizar fuentes especiales, negritas o subrayados en tu correo electr\u00f3nico fr\u00edo? \u00bfHas probado a incluir enlaces o im\u00e1genes? \u00bfHas tenido la tentaci\u00f3n de a\u00f1adir archivos adjuntos a tus mensajes? 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